A McLaren revelou nesta terça-feira (22), sua nova identidade visual, com uma reformulação da logo e da linguagem da marca. A mudança busca aproximar as divisões McLaren Racing e McLaren Automotive, unificando a comunicação da empresa e conectando sua história, o momento atual e os planos para o futuro.
Nova identidade mantém elementos tradicionais
A principal alteração está na própria logomarca. A letra “c” passa a aparecer em tamanho menor e posicionada sobre uma barra, em uma evolução do símbolo utilizado pela fabricante e equipe de competição.
Segundo a McLaren, a reformulação foi desenvolvida para ampliar a expressão da marca e fortalecer o sentimento de pertencimento entre seus diferentes públicos.
O tradicional “Speedmark”, um dos símbolos mais reconhecidos da McLaren, permanece no centro da identidade. A conhecida cor papaia também foi mantida como elemento fundamental da comunicação visual.
A nova paleta ainda incorpora cores inspiradas em momentos importantes da história da empresa, criando uma ligação visual entre diferentes períodos da trajetória da McLaren.
McLaren Racing e Automotive terão linguagem unificada
A mudança não está restrita à Fórmula 1. A McLaren pretende utilizar a nova identidade para aproximar sua divisão de competição, responsável por projetos como a equipe da F1, da McLaren Automotive, dedicada aos carros de rua.
A estratégia acompanha uma fase de expansão da marca em diferentes áreas do automobilismo e do mercado de veículos de alto desempenho.
Na prática, a reformulação procura fazer com que a McLaren seja reconhecida por uma linguagem visual mais consistente, independentemente de o público estar diante de um carro de corrida ou de um superesportivo.
Uma identidade conectada às origens de Bruce McLaren
A McLaren também decidiu preservar o “Speedy Kiwi”, símbolo que representa as raízes neozelandesas de seu fundador, Bruce McLaren.
O novo logotipo, por sua vez, foi inspirado no letreiro da estação de serviço da família McLaren em Remuera, Auckland. Foi nesse local que Bruce construiu o carro que lhe proporcionou sua primeira vitória em uma corrida.
A escolha reforça uma estratégia de identidade que não abandona os elementos históricos, mas procura reinterpretá-los para uma nova fase da companhia.
Da garagem de Bruce McLaren à Fórmula 1
A história da McLaren começou oficialmente em 1963, quando Bruce McLaren fundou a equipe que posteriormente se transformaria em uma das organizações mais importantes do automobilismo mundial.
A presença na F1 começou em 1966, e a equipe conquistou ao longo das décadas títulos mundiais com nomes como Emerson Fittipaldi, James Hunt, Niki Lauda, Alain Prost, Ayrton Senna, Mika Häkkinen e Lewis Hamilton.
Esse legado também ajudou a transformar o laranja-papaia em uma das identidades mais associadas à equipe britânica.
A conexão entre competição e carros de rua ganhou outro capítulo com o McLaren F1, lançado na década de 1990 e considerado um dos projetos mais emblemáticos da história dos superesportivos.
Nova marca chega em uma fase de expansão
A reformulação visual acontece enquanto a McLaren amplia sua atuação no automobilismo. Na F1, a equipe segue como uma das principais forças do grid, enquanto a divisão de competição também prepara o retorno ao mais alto nível do endurance.
A McLaren disputará o FIA WEC a partir de 2027 com o protótipo MCL-HY, projeto baseado nos regulamentos LMDh.
A nova identidade, portanto, passa a representar uma empresa que procura integrar diferentes áreas de atuação sob uma mesma linguagem, mantendo referências ao passado enquanto prepara sua comunicação para os próximos anos.
Mais do que uma simples mudança estética, a nova logo representa uma tentativa da McLaren de transformar seus símbolos históricos em uma identidade comum para F1, endurance e carros de rua.
McLaren preserva tradição enquanto mira o futuro
Ao manter o Speedmark, o papaia e o Speedy Kiwi, a marca evita romper completamente com elementos reconhecidos pelos fãs.
Ao mesmo tempo, a atualização da logo e da paleta visual cria uma linguagem mais ampla para uma empresa que atualmente atua em diferentes segmentos do automobilismo e da indústria automotiva.
A McLaren define a mudança como uma evolução baseada na visão e na ambição de Bruce McLaren, mantendo a ideia de inovação que acompanha a marca desde sua fundação.
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