Muitas pessoas afirmam que a chegada de Lewis Hamilton à Ferrari para a temporada 2025 da Fórmula 1 foi uma grande jogada de marketing — e essa percepção ganha ainda mais força diante dos resultados expressivos que o piloto britânico já proporcionou à equipe italiana e aos seus parceiros comerciais.
Segundo o site britânico SportBusiness, o impacto do heptacampeão mundial fez explodir as vendas de produtos licenciados da escuderia italiana, beneficiando diretamente a patrocinadora Puma, responsável pelos uniformes e artigos oficiais da equipe.
De acordo com dados divulgados, a marca alemã registrou um crescimento de impressionantes 800% nas vendas de itens ligados à Fórmula 1 nos primeiros meses de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O salto é creditado diretamente ao início da trajetória de Hamilton como piloto da Ferrari.
Esse aumento nas vendas não só fortalece a presença da marca no universo do automobilismo, como também enche os cofres de Maranello. Parte significativa da receita é revertida à Ferrari por meio de taxas de licenciamento — valores que, segundo a publicação, já seriam suficientes para cobrir uma fatia considerável do robusto salário de Hamilton, estimado em mais de 50 milhões de euros por temporada.
Além do retorno financeiro, a Ferrari colhe os frutos da gigantesca visibilidade que acompanha o piloto britânico. Hamilton é, de longe, o nome mais seguido do grid atual nas redes sociais. No Instagram, ele acumula 39,3 milhões de seguidores, enquanto na plataforma X (antigo Twitter) são mais 8,5 milhões. O engajamento, naturalmente, potencializa o alcance da equipe italiana em escala global.
Mesmo com um início de ano marcado por altos e baixos, o apelo de Hamilton permanece intacto. No GP da Austrália, etapa de abertura da temporada, ele terminou apenas em décimo lugar. Em seguida, venceu a Sprint na China, mas acabou desclassificado da corrida principal devido ao desgaste excessivo da prancha sob o assoalho de seu SF-25 — uma infração que o excluiu dos resultados oficiais.
Apesar das oscilações em pista, a empolgação do público segue em alta. A estreia do britânico com o macacão vermelho vem lotando arquibancadas e reforçando o carisma da Ferrari entre fãs e consumidores ao redor do mundo.
A parceria com a Puma se mostra ainda mais estratégica diante desse cenário. Impulsionada pela força da imagem de Hamilton, ícone esportivo e cultural, a marca alemã tem conseguido não apenas conquistar novos mercados, como também reforçar o vínculo com a apaixonada torcida ferrarista.
À medida que a temporada avança, cresce a expectativa por uma evolução do desempenho de Hamilton também no campeonato. Se isso acontecer, o valor comercial da Ferrari tende a alcançar novos patamares. E, nesse ritmo, a contratação do britânico pode se consolidar como um dos movimentos mais lucrativos e visionários da história recente da equipe de Maranello.
